Нижегородский “Нижфарм” и московская “Макиз-Фарма” будут работать под единым брэндом

Входящие в германскую фармацевтическую группу Stada Arzneimittel AG предприятия “Нижфарм” и “Макиз-Фарма” начинают работать под единым брэндом, сообщает “Коммерсантъ”.

Отраслевые эксперты отмечают, что в краткосрочной перспективе эффект от ребрэндинга примерной стоимостью 50 млн евро может быть негативным, поскольку Stada — недостаточно известный брэнд в России.

Как говорится во вчерашнем сообщении ОАО “Нижфарм”, общество вместе с московским ОАО “Макиз-Фарма” войдет в состав формируемого группой Stada российского фармацевтического холдинга (по данным ЦМИ “Фармэксперт”, совокупная доля на российском рынке “Нижфарма” и “Макиз-Фармы” на середину 2008 года составляла 2,08% — “Ъ”).

С 2009 года принадлежащие Stada отечественные фармпредприятия будут официально объединены под брэндом группы. Подробности консолидации активов германской группы в “Нижфарме” не раскрывают до официального приезда в Россию 8 октября 2008 года генерального директора Stada Arzneimittel Хартмута Ретцлафа. Основным акционером “Нижфарма” Stada стала в 2005 году: тогда группа приобрела за 80,5 млн евро у топ-менеджеров нижегородского общества 97,5% его акций, затем увеличив пакет почти до 100% (в августе 2008 года Stada, владеющая 99,09% “Нижфарма”, направила его миноритариям требование о выкупе акций по цене 12,05 тыс. руб. — “Ъ”). В 2007 году Stada объявила о покупке через дочерний “Нижфарм” у “частных инвестиционных компаний” примерно за 130 млн евро 100% московского ЗАО “Макиз-Фарма”, ЗАО “Скопинфарм” и ЗАО “Биодайн Фармасьютикалз”.

Эксперты отмечают, что официальное объединение “Нижфарма” и “Макиз-Фармы” означает завершение юридической интеграции в группу Stada. Директор по маркетинговым исследованиям ЦМИ “Фармэксперт” Давид Мелик-Гусейнов поясняет, что консолидация активов Stada означает также перевод всех российских активов компании на единый европейский стандарт менеджмента.

Генеральный директор DSM Group Александр Кузин полагает, что прямые инвестиции группы в проект ребрэндинга активов могут достигнуть около 50 млн евро: “Stada вынуждена идти на это, чтобы не тратиться на поддержку брэндов каждого из двух предприятий”.

В целом отраслевые эксперты считают, что в краткосрочной перспективе эффект от консолидации активов может быть негативным. “С введением единого брэнда известные логотипы “Нижфарм” и “Макиз-Фарма” исчезнут. Учитывая, что Stada — недостаточно известный брэнд в России, в ближайшие пять лет российские предприятия группы могут терять из-за смены брэнда около 10-20% текущих продаж”, — предполагает пожелавший остаться неизвестным участник рынка.

Stada Arzneimittel — европейская фармацевтическая компания со штаб-квартирой в Германии, основана в 1985 году. 54% акций принадлежат институциональным инвесторам. Выручка в январе — июне 2008 года составила 822,8 млн евро, чистая прибыль — 64,7 млн евро, EBITDA — 148,9 млн евро, капитализация на конец июня — 2,68 млрд евро.

ОАО “Нижфарм” зарегистрировано в 1994 году на базе созданного в 1919 году химико-фармацевтического завода. Выпускает более 100 наименований лекарственных препаратов. Почти 100% акций компании принадлежат группе Stada. Чистая прибыль в январе — июне 2008 года составила 81,61 млн руб., выручка — 1,68 млрд руб., себестоимость — 475,61 млн руб., прибыль от продаж — 518,03 млн руб.

Источник: НТА Приволжье

Оставьте комментарий

Вы должны представиться, чтобы отправить комментарий.


"Деловой Нижний Новгород" Copyright © 2006